快盈x

在最近的美股财报季中，
，，瑞幸虽然继续亏损，
，，但投资者们却对公司财报给与了起劲回应。。。。。。11月15日，
，，瑞幸咖啡股价暴涨25.44%，
，，创下了上市以来的新高，
，，从公司11月13日宣布季报以来盘算，
，，三天时间股价累计上涨幅度达42.36%，
，，市值突破64亿美元。。。。。。

市值突破450亿元

至于亏损的缘故原由，
，，瑞幸将其归罪于门店进入新都会、分拆小鹿茶成为自力身牌等等。。。。。。

三季报显示，
，，瑞幸在本季度的营销用度高达5.58亿元，
，，相比去年同期的2.25亿元，
，，增添幅度达148%。。。。。。

从详细的客户数据看，
，， 前三季度瑞幸咖啡加入生意客户累计抵达3070万户，
，，同比增添413.4%。。。。。。月均售商品4420万件，
，，同比增添高达470.1%。。。。。。

值得注重的是，
，，瑞幸本季度首次在门店层面实现盈利——即不计入营销用度，
，，实现了1.86亿元的谋划利润，
，，谋划利润率抵达12.5%。。。。。。

据第一财经，
，，瑞幸咖啡首创人、CEO钱治亚对自家公司的业绩感应很是知足，
，，她体现，
，，“门店数目、月均生意用户数和月均销售商品数目快速增添的同时，
，，快盈x产品净收入获得更快更高的高增添，
，，说明快盈x门店运营的效率和盈利能力显著提高”。。。。。。

被业界重复提及的一项统计数据显示，
，，海内现在人均年咖啡消耗量仅为5~6杯，
，，远低于欧洲每年人均消耗咖啡734杯的水平，
，，在近邻的日本、韩国，
，，每年人均消耗约为300杯。。。。。。海内像北京、上海、广州等超一线都会，
，，每年人均咖啡消耗数目也仅在20杯上下，
，，市场尚处于初级阶段。。。。。。有机构展望，
，，中国咖啡市场规模2020年有望抵达3000亿元，
，，到2025年或超10000亿元。。。。。。

也正因云云，
，，关于津贴“烧钱”问题，
，，钱治亚此前也曾多次回应称，
，，公司现在没有设定盈利的时间表，
，，也做好了较长时期亏损的准备，
，，由于市场的培育是需要时间的。。。。。。这也在一定水平上诠释了为何“亏损”是瑞幸的既定战略。。。。。。

非"咖啡"营业占有半壁山河

能实现营收的高增添，
，，瑞幸的非“咖啡”营业可以说功不可没。。。。。。

从咖啡到茶饮、果汁、坚果、轻食等年轻消耗群体所喜欢的风口品类，
，，瑞幸咖啡基本上都笼罩了。。。。。。通常以为，
，，轻食是要比咖啡利润率更高的品类。。。。。。

虽然瑞幸咖啡来自咖啡产品的营收在快速增添，
，，可是来自非咖啡产品的收入增添更迅猛。。。。。。从三季报来看，
，，瑞幸来自非咖啡产品的营收占比已经提升至44.9%，
，，而去年同期为31%。。。。。。

从营收结构上看，
，，从2017年第四序度到2019年第三季度，
，，以咖啡为主的现磨饮品，
，，在瑞幸咖啡总营收中的比重已经从86%降至74%，
，，以轻食为主的其他产品，
，，占比则从10%一直上升到23%。。。。。。

也正是由于尝到了这种甜头，
，，瑞幸一直在想步伐扩大自己的产品界线。。。。。。除了很早之前就已上线的咖啡、轻食和甜点，
，，本季度瑞幸宣布自力新茶饮品牌小鹿茶，
，，并在天下开设凌驾20家子公司。。。。。。同时还上线坚果产品。。。。。。9月，
，，瑞幸先是与路易达孚签署协议，
，，开发NFC果汁品牌营业，
，，再跟哈尔斯签署相助框架协议，
，，开发瑞幸周边产品。。。。。。今年双十一前夕，
，，瑞幸咖啡还联合流量明星肖战开发小赞杯，
，，首批上线3万个秒空。。。。。。钱治亚在本季度财报聚会上透露，
，，现在非咖啡占产品收入的比重已经抵达45%，
，，其中小鹿茶的占比已经抵达20%左右。。。。。。

海内门店数年底逾越星巴克？？？？

瑞幸咖啡最新财报显示，
，，阻止今年第三季度末，
，，瑞幸咖啡门店总数抵达3680家，
，，较去年9月30日的1189家增添了2491家，
，，一年时间增添209.5%，
，，平均天天新开近7家店。。。。。。

而据星巴克的最新财报显示，
，，阻止9月30日，
，，星巴克在中国门店数为4125家。。。。。。

2019年头，
，，瑞幸咖啡曾妄想在年底前将门店数目增添至4500家，
，，从而凌驾星巴克，
，，成为中国最大的咖啡连锁企业。。。。。。就现在瑞幸的开店速率来看，
，，这个目的或许能成真。。。。。。

在门店数目快速增添的同时，
，，其门店的销售额也在提高。。。。。。数据显示，
，，第三季度瑞幸咖啡每家门店平均产品销售额为44.96万元(约合6.29万美元)，
，，较去年同期的25.05万元增添79.5%。。。。。。

瑞幸咖啡一直被以为是星巴克在中国最有力的挑战者。。。。。。

不过，
，，从收入上看，
，，两者之间仍然保存重大的差别。。。。。。10月31日，
，，星巴克宣布了其2019财年第四财季财报。。。。。。数据显示，
，，星巴克第四财季营收67.47亿美元，
，，凌驾华尔街剖析师此前预期。。。。。。运营利润同比增添13%至10.83亿美元
；；；；；；运营利润率达16.1%，
，，上年同期为15.2%。。。。。。净利润为8.029亿美元，
，，高于去年同期的7.588亿美元。。。。。。

值得注重的是，
，，在履历了一段时间的低迷之后，
，，星巴克在中国区的销售额也最先恢复增添。。。。。。

自2011年以来，
，，星巴克亚太地区的同店销售额增添就一直处于放缓的状态，
，，到2018年甚至已经靠近为零。。。。。。2018年第三季度星巴克中国区同店销售额同比下降2%，
，，是9年来第一次下降，
，，成为全球体现最差的市场。。。。。。而中国区是星巴克在美国市场外最主要的外洋市�。。。。。。�
，，属于星巴克的基本盘之一。。。。。。

最新财报显示，
，，2019年第四财季，
，，星巴克美国市场同店销售增添为6%
；；；；；；中国同店销售增添则为5%，
，，总生意额增添13%。。。。。。在对未来的展望中，
，，星巴克对中国地区的新开门店数目的增添率为10%至19%，
，，这是一个不小的比重，
，，也批注晰星巴克对中国市场的重视。。。。。。

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